E' da tempo che ci siamo posti l'obiettivo di chiacchierare, sotto forma di intervista, con i nostri colleghi operatori specializzati nella pubblicità on-line e con i quali collaboriamo da anni. In tal modo possiamo presentare i siti web e gli strumenti pubblicitari in essi inseriti ai nostri utenti interessati ad investire in pubblicità su internet.

Iniziamo con Sandra D'Agostino, Specialist Account della Divisione Radio Tv Web del Gruppo editoriale L'Espresso, con la quale collaboriamo da diversi anni principalmente per Repubblica.it e per gli invii DEM di Kataweb.

Giuseppe: Ciao Sandra. Spiega ai nostri lettori il tuo ruolo ed i canali internet di cui ti occupi.

Sandra: Ciao a tutti, mi presento: sono Sandra D'Agostino, Web Specialist A.Manzoni & c. Spa per le regioni Campania e Calabria.

Giuseppe: Sono diversi anni che sei tra i nostri riferimenti più seri ed affidabili per chiunque ci chieda informazioni pubblicitarie su internet. In particolare abbiamo realizzato e pubblicato alcune pubblicità con formati banner e/o pop up e pop under su Repubblica.it, un sito che negli ultimi anni sta crescendo in maniera esponenziale. Puoi indicarci il numero di utenti unici mensili di Repubblica.it?

Sandra: Repubblica.it ha 8952 milioni di utenti unici mese.

Giuseppe: Nel recente passato abbiamo utilizzato con successo su Repubblica.it il formato “strip banner” (il banner che si vede subito sotto il menu in tutte le pagine del sito) e che viene proposto sotto forma di impressions settimanali. Ci fai un esempio sul numero attuale di visualizzazioni (IMP) settimanali di questo formato ed una media dei click derivanti da questo formato?

Sandra: Attualmente il formato strip totalizza 12.000.000 imps a settimana occupando 1/10 del bacino complessivo con un click trought medio dello 0,03%.

Giuseppe: Un portale così importante come Repubblica.it offre una serie numerosa di opportunità di visualizzazione sotto forma di banner, video-banner, pop-up (pagine che si visualizzano alla chiusura del sito), interstitial (pubblicità che si visualizza tra il click e la visualizzazione di un articolo, per alcuni secondi) ecc. Ci indichi quali sono le ultime tipologie pubblicitarie che reputi più interessanti ed innovative e che puoi proporre ai nostri clienti?

Sandra: Ci sono molto formati nuovi presenti sia in HP che nelle aree tematiche del Gruppo, ..ad es. un formato molto bello presente in HP di Repubblica.it è la skin (cornice di tutta la home) poi ci sono i vari formati rich media tipo mvideo ossia un formato classico come il leaderboard viene erogato in modalità video espandibile al collegamento con la pagina....oppure i pop under erogati in modalità video (subvideo) che hanno il vantaggio di consentire al cliente di utilizzare dei veri e propri video televisivi anche di durata elevata perchè non c'è limite di peso e durata nell'erogazione...insomma di possibilità e formati nuovi (expandibili, video etc) ce ne sono tanti.

Giuseppe: Molti utenti ci chiedono settimanalmente notizie e costi per invii DEM. Indicaci il numero attualizzato degli iscritti totali alla lista kataweb.

Sandra: Gli iscritti alla lista di Kataweb sono 1400000 e quelli della lista Deejay 200000.

Giuseppe: Questo numero totale può essere targettizzato in base alle esigenze di ogni cliente (per fasce di età, sesso, interessi, ecc.)?

Sandra: La lista può essere profilata per caratteri socio demografici (sesso, età, regione, stato civile, professione) e per  interessi.

Giuseppe: Poiché il costo per mille invii delle DEM o il CPM dei banner e similari influenzano molto la scelta dei clienti, prevediamo, grazie alla nostra collaborazione, dei particolari sconti last minute e last second. Tali offerte, ovviamente, dipendono dalla disponibilità di questi spazi: puoi fare un esempio della percentuale di sconto che puoi raggiungere nel caso di clienti presentati dalla Pubblisiti?

Sandra: Per gli invii dem non abbiamo la possibilità di fare delle offerte last minute come possiamo prevedere per la pubblicità tabellare....al massimo possiamo arrivare al 20%.

Giuseppe: I fattori determinanti per una campagna pubblicitaria su internet sono il sito web che la ospita (ed in questo caso andiamo sul sicuro grazie alla affidabilità tua e dei siti che proponi), la posizione ed il numero di visualizzazioni (ne abbiamo parlato più sopra), l'appetibilità della proposta commerciale (e qui spetta al cliente proporre un servizio o prodotto interessante) ed infine la qualità grafica e l'idea di marketing ad essa collegata. Poiché sono numerose le creatività che abbiamo realizzato e pubblicato sia su Repubblica.it che sui vari canali kataweb e su e-mail pubblicitarie in vari formati per i nostri clienti, come reputi, in base ai risultati ottenuti, i nostri lavori?

Sandra: Ritengo che la creatività sia un elemento fondamentale per la riuscita di una campagna advertising...i lavori svolti da Publisiti sono sicuramenti eccellenti da questo punto di vista.

Spero di essere stata abbastanza esaustiva...ringrazio Giuseppe della collaborazione.

Ringraziamo Sandra D'Agostino per questa intervista grazie alla quale siamo certi di aver incrementato l'interesse dei tanti visitatori del nostro sito verso gli strumenti pubblicitari proposti dal Gruppo L'Espresso sui vari siti web.

Per qualsiasi informazione non esitate a contattarci.