Non tutti conoscono il significato di invio DEM (Direct E-mail Marketing) e cosa si intende quando alcuni siti internet o le concessionarie propongono questo strumento pubblicitario tipico del web.
Per invio DEM si intende un invio pubblicitario, di solito con una immagine di formato 500x500 pixel (ma il formato può variare in base alle specifiche del sito che effettua l'invio) attraverso lo strumento delle e-mail.
Solitamente tale invio avviene agli iscritti di una determinata newsletter, cioè alla mailing-list  di un determinato sito. Sapete tutti, infatti, che le newsletter sono quelle e-mail che si ricevono quotidianamente, settimanalmente o mensilmente nella propria casella di posta elettronica quando se si è iscritti ad un determinato sito. Sono delle “news”, che si ricevono sotto forma di e-mail e nelle quali si ricevono, per l'appunto, notizie. Di norma tali newsletter vengono ricevute perché, precedentemente, abbiamo dato l'autorizzazione ad un determinato sito di inviarci nella nostra casella di posta elettronica tali comunicazioni, dando il nostro assenso anche a ricevere, in esse, eventualmente la pubblicità. Quando riceviamo pubblicità via e-mail e nella stessa vi è una immagine pubblicitaria (solitamente in html) questa è una DEM, acronimo appunto di Direct E-mail Marketing; marketing attraverso l'invio di una e-mail diretta a quel determinato indirizzo di posta elettronica. E' uno degli strumenti, a mio avviso, più importanti e diretti di web-marketing. L'utente, infatti, ha dato il suo consenso a ricevere questo tipo di e-mail (spesso, quando ci si iscrive ad una newsletter e ci sono i vari “accetto” vi sono indicate le possibilità di ricevere anche e-mail pubblicitarie del sito stesso o di concessionarie) e quindi è un utente, sotto questo punto di vista, importantissimo per chi fa pubblicità su internet. La bravura di chi invia una DEM (quindi l'azienda che si pubblicizza) sta nel creare o di farsi creare una immagine che, al momento dell'apertura della e-mail da parte del destinatario, catturi subito la sua attenzione.
A mio avviso una valida DEM è quella che parte inizialmente dallo studio accurato dell'oggetto della stessa e cioè da cosa il destinatario legge quando riceve la e-mail. Molti trascurano questo aspetto, ma pensate un po' a quanto è importante la frase che si legge di fianco all'indirizzo del  mittente quando si riceve una e-mail. Prima di tutto è fondamentale per lo spam: se si inseriscono parole generiche e singole come “sconti”, “attenzione”, “importante” o termini generici in inglese c'è buona probabilità che parte di quelle e-mail finiranno nello spam e non verranno mai aperte dai destinatari. Inoltre, usare un oggetto della direct e-mail marketing valido è importante anche per attrarre l'utente e per invitarlo all'apertura della e-mail affinché possa vedere l'immagine che si è deciso di far inviare. Attrarre il destinatario e invitarlo all'apertura della e-mail pubblicitaria è il primo obiettivo di un valido esperto di web-marketing! Dopo assume importanza il contenuto della e-mail e quindi il messaggio pubblicitario che attraverso l'immagine si vuole trasmettere all'utente portandolo (nella maggior parte dei casi in cui non si voglia fare solo brand) al click, e cioè all'accesso al sito pubblicizzato nella e-mail.
Pongo l'accento su questo aspetto perché, lavorando da anni in questo settore ed avendo tantissimi clienti che con successo si affidano a noi di Pubblisiti non solo per la creazione grafica ma anche per la ricerca di siti affidabili che inviano DEM, so bene che questo strumento pubblicitario ha un costo spesso alto e sia le concessionarie pubblicitarie sia gli stessi gestori dei siti chiedono un prezzo ad invio piuttosto alto (il famoso CPM che poi avrò modo di spiegare nelle prossime settimane se avrete la pazienza di seguirmi...). Poiché non sempre all'invio corrispondono altrettante aperture (cioè se si invia una DEM a 300.000 destinatari non è detto che tutti e 300.000 la leggano) è importante affidarsi a persone che sappiano suggerire per prima cosa quale titolo (oggetto) dare alla DEM in base al prodotto, servizio o sito pubblicizzato e poi sappiano creare una immagine che porti quegli utenti che hanno aperto la e-mail al click verso la pagina del sito pubblicizzato. Di tutto ciò Pubblisiti s.n.c. è diventata esperta durante i suoi anni di attività professionale indirizzata al web-marketing. La nostra ditta ha rapporti con alcune delle più importanti ed affidabili concessionarie pubblicitarie (noi non siamo una agenzia pubblicitaria, ma consulenti pubblicitari su internet) e con i più importanti siti che sono specializzati anche nell'invio di DEM ai loro iscritti. In questo settore le parole valgono poco, quel che conta sono i fatti e cioè i risultati che i nostri clienti hanno avuto e continuano ad avere grazie a noi. Se volete pubblicizzare un prodotto o servizio sul web oppure un vostro sito non esitate a contattarci; tutti i consigli sopra accennati saranno la base per un validissimo invio DEM grazie alla Pubblisiti s.n.c.
Per contatti: info@pubblisiti.it

 

Notizia pubblicata il 26/09/2007

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